国家企业信用信息公示系统显示，近期，网红彩妆品牌花知晓完成股权交割与工商信息更新，完成核心高层人事更迭，创始团队逐步退出经营决策核心，国货头部美妆企业珀莱雅正式全面接管品牌运营管理工作。本次股权与人事双重调整，标志着花知晓正式迈入巨头化运营新阶段。
据了解，珀莱雅对花知晓的控股分为两次交易完成。首次入股发生于2025年9月，珀莱雅通过旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司，作为独家投资方参与花知晓B轮融资，斥资4.28亿元获得花知晓38.4521%的股权，成为仅次于创始人杨子枫的第二大股东。仅8个月后，2026年5月21日，珀莱雅发布公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）拟以自有资金3.51亿元，受让创始人杨子枫持有的花知晓12.5479%股权。两次投资累计耗资7.79亿元，珀莱雅对花知晓的持股比例由38.45%提升至51%，实现绝对控股，花知晓正式纳入上市公司合并报表范围。
本次交易对应花知晓100%股权估值约为28.27亿元。按花知晓2025年2.80亿元净利润计算，交易PE倍数约10倍。公告显示，花知晓估值增值率达到595.76%。从财务表现来看，花知晓2025年实现营收17.26亿元、净利润2.80亿元；2026年第一季度实现营收6.75亿元、净利润1.55亿元。花知晓成立于2016年，定位“少女心”彩妆赛道，已推出超过25个原创主题彩妆系列。此前，花知晓曾于2020年获得天图投资千万级人民币Pre-A轮融资，2021年3月再获得坤言资本近亿元A轮融资。
随着股权交割落地，花知晓同步完成工商层面的高层人事备案，核心管理团队正式完成新旧更替。据最新工商备案公示内容，本次人事调整落地明确、变动范围清晰，品牌核心管理岗位全面迎来珀莱雅系管理层入驻。2026年7月，花知晓完成核心高管工商信息变更登记，珀莱雅集团总经理侯亚孟正式出任花知晓新任董事长，全权负责品牌整体经营管理与战略布局；珀莱雅财务负责人金昶入职担任监事，完善品牌合规管控体系。与此同时，创始团队人员变动同步完成备案：品牌创始人杨子枫卸任核心管理职务，仅保留董事身份，彻底退出日常经营决策；联合创始人周天成退出董事会，原有创始系监事、董事成员悉数退出，花知晓初代创业核心团队基本完成换届退场。本次收购由侯亚孟主导推进。
作为网红彩妆赛道的标杆品牌，花知晓凭借差异化少女彩妆定位迅速崛起，并成功打入日本、韩国美妆市场腹地，成为国货新锐美妆代表。而本次低调完成的股权收购与人事洗牌，是美妆巨头整合新锐品牌的典型案例。
对于这场联姻能否实现“1+1>2”，行业也形成了两种截然不同的看法。
担忧方认为，珀莱雅的理性基因与花知晓的感性灵魂之间存在结构性冲突，品牌调性恐面临稀释风险。 珀莱雅以“成分党”“功效派”形象崛起，凭借“早C晚A”等科学护肤概念立足，核心能力在于系统化、标准化的运营体系；而花知晓则由两位深谙二次元审美的90后创始人创立，依靠极致少女视觉美学和情绪价值赢得年轻用户。这种“理科生”与“文科生”的结合，被部分业内人士比喻为“将童话脚本交给数据系统重写”。随着杨子枫、周天成等创始团队退出日常经营，外界普遍担忧品牌将失去最核心的审美灵魂——花知晓高度依赖创始人直觉的“开箱仪式感”和“二次元痛感”等情绪价值，并非标准化流程所能轻易复制。
反方则乐观认为，这是一场互补性极强的联姻，珀莱雅的“赋能”将帮助花知晓补齐短板、实现跨越式发展。 珀莱雅方面明确表示，整合的最大挑战是在规范管理与品牌创造力之间取得平衡，花知晓承诺核心团队将保持稳定，继续主导品牌创意和产品设计。从产品端看，花知晓在2026年推出的“邦尼花园”系列依然延续了标志性的童话感和洛丽塔风格，用户反馈视觉辨识度并未被稀释。财务数据同样给出了积极信号：2026年一季度花知晓营收达6.75亿元、净利润1.55亿元；618大促期间，花知晓GMV达到1.16亿元，同比增长104.51%，一定程度上缓解了外界焦虑。珀莱雅方面也强调，花知晓将保持独立运营，主要在供应链和财务上提供支持，尊重创始团队的产品开发权。
南方+记者 李劼
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